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非常重要！广告语的构思
来源:http://www.foncion.com/ | 作者:foncion | 发布时间: 2021-06-15 | 1386 次浏览 | 分享到:
     
      什么是广告语？作为影视广告行业的人并不陌生，作为行外人可能有些还是人还是不太了解的。
      广告语，既广告口号、广告标语、slogan，是广告中一句浓缩的话或者一个短语，它能表达重点、完整意思，令人深刻领会与记忆，特别重要意思的呈现。广告语一般比较简短，是用来传播企业文化或表达产品最基本的诉求，建立消费者的消费观念，对产品广告反复提醒，不断加深印象，形成长期印象和回想。
     广告语以塑造品牌形象为目的，传达的是品牌理念、内容，愿景等，如杜邦“为了美好的明天”、如耐克“just do it”、如脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”等等。
     如何构思好的广告语呢？
1，跟随时代潮流
     就是根据当下比较热门的主题、政策、人们习惯、流行元素等，概括语句带有耳熟能详的句子，比如农夫山泉的“大自然的搬运工”等
2，换位思考，将心比心
     有意识地营造一种同情目标顾客的氛围，使目标顾客感觉到自己被同情，进而产生想努力摆脱被同情的想法，最后促成购买。
      如美白霜的广告：先是“皮肤黑就该被嘲笑吗?”，接着提出皮肤黑的解决方案：“完美自白宣言”等。创意的成功之处，就在于捉住了顾客的自卑心理，先施以同情，再把顾客从低谷中拉出来。
3，口语化句子
      选取一句通俗易懂、容易让人记住的话，比如抖音的“记录美好生活”
4，押韵
      构思朗朗上口的句子，押韵能让句子优美好记忆，比如格力的“好空调，格力造”
5，语意双关
      就是一句话，有两重意思，比如洗发水广告”无懈可击“，广告的视觉内容是一足球运动员，可以理解为踢足球的技法高，让人无懈可击；也可理解为洗发水强效，头皮屑无懈可击。”懈“同”屑。
6，引发共鸣
      悉读消费者心理，理解他们的需求与愿望，用广告语去激发他们内在共有的想法，就能发生共鸣效果，比如雪碧的“服从你的渴望”，第比尔斯的”钻石恒久远，一颗永流传“。
7，表达品牌理念
      每个品牌都有自己的品牌理念，接受你的品牌先从接受你的理念开始，因此构思广告语时，融入自己品牌的理念，是一种比较常见的方式，比如奔驰的“人类精神的动力”、　凌志的“追求完美永无止境”。
8，彰显态度
      个性化的品牌，往往比较容易出类拔萃，与众不同，品牌的自信从个性品牌彰显开始，比如耐克的“Just do it"。

      一则好的广告标语，是广告成功的要素，能让受众觉得有意思，能接受广告的观念输入，甚至能形成比较深刻的印象。广告语要注重给顾客的心理感受，符合顾客兴趣点才能激发顾客的购买欲望，才能实现成功销售的目的。因此，我们在策划广告时，有必要花多一些心思，集思广益，构思一条优秀的广告语。
      华像影视多年从事影视广告行业，在多年的广告视频制作中，构思过无数广告语。深知广告语的重要性，因此会根据客户的产品、品牌特性、受众消费者等，就行深入分析，打造一条独特、适合品牌调性的广告语。